TAHITI

Благодаря своему гелю для душа Tahiti идеально отражает ожидания потребителей. Его успех был таков, что Tahiti быстро заняла лидирующие позиции на рынке гелей для душа и занимала их в течение 35 лет.

На момент запуска Tahiti douche был доступен в двух версиях: лимонный и одеколон. Это идеальное решение: лимон для мужчин ассоциируется с бодростью утреннего душа, а женский одеколон в то время самый продаваемый аромат в парфюмерии.

Способствовала успеху бренда Tahiti и оригинальная упаковка. Кубическая бутылка предлагает множество преимуществ: маленькая и компактная, ее легко держать, и она устойчива на поверхностях. Бутылка состояла из двух частей, и бренд не стеснялся использовать яркие цвета, привлекающие внимание и выделяющиеся на полках.

Со временем бренд плавно разовьет свой куб: бутылка откажется от двойного цвета (1989 г.), станет немного больше, будет иметь носик (1995 г.), затем закруглится (2011 г.) и даже станет полупрозрачной (2015).

Секреты рекламных кампаний бренда Tahiti

Культовый продукт в уникальной упаковке достиг успеха не в последнюю очередь благодаря коммуникационным стратегиям. Новая и раскованная, она сделает бренд Tahiti бесспорным лидером в своей категории на несколько десятилетий.

Если первая кампания уже была смелой для того времени, то в 1976 году бренд Tahiti пошел еще дальше, показав обнаженную женщину, стоящую лицом к камере. Tahiti в полной мере отражает свою эпоху, и эта раскованная нагота становится общей нитью бренда.

В течение 15 лет Tahiti активно показывали по телевидению, и его реклама выделялась. Но 1989 год стал пиком рекламы бренда. В новом фильме, где показаны роскошные джунгли, группа молодых людей, задыхаясь от жары, бросает заклинание дождю, постукивая по бутылке Tahiti. Это место и его мифический лозунг «содержит рай» заставляют гель для душа Tahiti войти в историю. Бренд становится иконой.

Начиная с 1993 года Tahiti претерпевает трансформацию под предводительством Colgate-Palmolive. Бренд в основном сосредоточился на расширении своего ассортимента. Рынок требует заботы и натуральности: Tahiti будет усиливать свое послание, рассказывая о богатстве монои, представляя формулы с тропическим молоком и продуктами 2-в-1, которые заботятся о коже.

В 2001 году, по-прежнему находясь на пике продаж, бренд выпустил новую формулу с эфирными маслами, смягчил цвета упаковки и изменил этикетку, добавив иллюстрацию духов. Его флагманский сорт, кокосовое молоко Таити, является абсолютным лидером продаж.

Tahiti обогащает свои формулы, отказывается от геля в пользу кремовой текстуры и сообщает о натуральном происхождении своих ингредиентов. И история Tahiti Shower продолжается.