Unilever выводит на рынок новую категорию товаров — дезодоранты для всего тела

Компания Unilever объявила о глобальной стратегической ориентации на рост категории дезодорантов, представив новый сегмент — дезодоранты для всего тела. Дебютным рынком для запуска нового сегмента от Unilever стали США: здесь новый продукт появился в 2024 году. Впоследствии компания запустила эту категорию в Великобритании и странах ЕС. Недавно эта инновационная линейка появилась на украинском рынке; она представлена брендом Rexona. Unilever — одна из первых компаний, предлагающих потребителям в Украине дезодоранты для всего тела.

Растущий спрос

Этот запуск отвечает стремительно растущему спросу на средства личной гигиены для всего тела во всем мире. По данным Google Trends, в течение 2024 года поисковый интерес к термину «дезодорант для всего тела» вырос более чем на 1000%. Поскольку лишь 1% пота выделяется в области подмышек, потребители всё чаще ищут продукты, защищающие от неприятного запаха различные участки тела.

Исследования и инновации

Исследование, проведённое в Великобритании в 2023 году, показало, что каждый третий взрослый уже использует дезодорант не только в области подмышек, хотя средство для этого не предназначено. Дезодорант для подмышек не рекомендуется применять на других участках тела. В ответ на запросы потребителей в компании Unilever разработали специальные формулы, подходящие для использования в различных зонах, ведь каждая часть тела имеет уникальные потребности в уходе и свой ароматический профиль из-за значительных различий в микробиоме. Дезодоранты для всего тела бренда Rexona прошли дерматологические и гинекологические испытания.

«Появление дезодорантов для всего тела — это самое значительное изменение потребительского поведения в сегменте средств личной гигиены за более чем 45 лет, — отмечает Анна Софийченко, бренд-менеджер категории Personal Care компании Unilever Украина. — Мы ожидаем, что новая линейка станет важным драйвером роста рынка в Украине, откроет новые возможности для украинского ритейла и поможет удовлетворить неудовлетворенную потребность потребителей. В целом Unilever является мировым лидером по производству дезодорантов — категории с объемом рынка 24 миллиарда евро, которая растет более чем на 6 % в год».

Новый сегмент дезодорантов для всего тела уже пользуется широким спросом во всем мире. За 2025 год компания Unilever удвоила долю рынка дезодорантов для всего тела в США. Прогнозируется, что в течение ближайших трех лет это направление будет обеспечивать 10–15 % категории дезодорантов в стоимостном выражении.

Новинки от бренда Rexona уже можно найти в сети магазинов Watsons.

REXONA Дезодорант-антиперспирант для всего тела Rexona Дикая роза 150 мл 189,99 грн null Купити

REXONA Дезодорант-антиперспирант для всего тела Rexona Цитрусовая свежесть 150 мл 189,99 грн null Купити

REXONA Дезодорант-антиперспирант для всего тела Rexona Цитрусовая свежесть 50 мл 199,99 грн null Купити

>