Unilever виводить на ринок нову категорію товарів – дезодоранти для всього тіла

Компанія Unilever оголосила про глобальний стратегічний фокус на зростання категорії дезодорантів, представивши новий сегмент — дезодоранти для всього тіла. Дебютним для лончу нового сегменту від Unilever став ринок США: тут новий продукт з’явився у 2024 році. Згодом компанія запустила категорію у Великій Британії та країнах ЄС. Нещодавно ця інноваційна лінійка з’явилась на українському ринку,  вона представлена брендом Rexona. Unilever є однією з перших компаній, які пропонують дезодоранти для всього тіла споживачам в Україні.

Зростаючий попит

Цей запуск відповідає стрімко зростаючому попиту на засоби особистої гігієни для всього тіла у світі. За даними Google Trends, протягом 2024 року пошуковий інтерес за терміном «дезодорант для всього тіла» зріс більш ніж на 1000%. Оскільки лише 1% поту виділяється в зоні пахв, споживачі дедалі частіше шукають продукти, які захищають від неприємного запаху для різних ділянок тіла.

Дослідження та інновації

Дослідження, яке було проведене у Великій Британії у 2023 році, показало, що кожен третій дорослий вже використовує дезодорант не лише у зоні пахв, хоча засіб для цього не призначений. Дезодорант для пахв не рекомендується використовувати на інших ділянках.

У відповідь на запит споживачів в Unilever розробили спеціальні формули, які підходять для використання в різних зонах, адже кожна частина тіла має унікальні потреби в догляді та свій ароматичний профіль через значні відмінності мікробіому. Дезодоранти для всього тіла бренду Rexona пройшли дерматологічне та гінекологічне тестування.

«Поява дезодорантів для всього тіла – це найбільша зміна споживчої поведінки у сегменті засобів особистої гігієни за понад 45 років, –  зазначає Анна Софійченко, бренд-менеджерка категорії Personal Care Unilever Україна. – Ми очікуємо, що нова лінійка стане важливим драйвером зростання ринку в Україні,  відкриє нові можливості для українського ритейлу та допоможе вирішити незакриту потребу споживачів. Загалом Unilever є світовим лідером у виробництві дезодорантів – категорії вартістю 24 мільярди євро, яка зростає більш ніж на 6% на рік».

Новий сегмент дезодорантів для усього тіла вже користується широким попитом у світі. За 2025 рік Unilever удвічі збільшила частку ринку  дезодорантів для всього тіла у США. Прогнозується, що протягом найближчих трьох років цей напрям забезпечуватиме 10–15% категорії дезодорантів у вартісному вираженні.

Новинки від бренду Rexona вже можна знайти у в мережі магазинів Watsons.

REXONA Дезодорант-антиперспірант для всього тіла Rexona Дика троянда 150 мл 189,99 грн null Купити

REXONA Дезодорант-антиперспірант для всього тіла Rexona Цитрусова свіжість 150 мл 189,99 грн null Купити

REXONA Дезодорант-антиперспірант для всього тіла Rexona Цитрусова свіжість 50 мл 199,99 грн null Купити

Показано > з результатів